ในโลกอินเตอร์เน็ต โดยทั่วไปแล้วเจ้าของเว็บไซต์ย่อมต้องการให้มีผู้มาเยี่ยมชมเว็บไซต์มาก ๆ ซึ่งแม้ว่าวิธีการสร้างผู้เข้าชมเว็บไซต์จะมีหลายวิธี แต่พื้นฐานของการเข้าสู่เว็บไซต์มีวิธีการหลักอยู่ 3 วิธี ได้แก่
1.การพิมพ์ชื่อเว็บไซต์เข้ามาโดยตรง
2.การclick จากหน้าผลการค้นหาของ Search Engine และ
3. การ click จาก link หรือ banner มาจากเว็บไซต์อื่น
ในปัจจุบัน สัดส่วนผู้เข้าชมเว็บไซต์จากผลของวิธีที่ 2 มีเปอร์เซนต์มากที่สุด ถัดมาคือวิธีที่ 3 สำหรับวิธีที่ 1 นั้น ต้องอาศัยเวลาในการสร้างให้เว็บไซต์มีชื่อเสียงและให้เป็นที่รู้จัก อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้เข้าชมเว็บไซต์ด้วยวิธีที่ 2 และ 3 ได้รับการตอบสนองความต้องการแล้วก็จะจดจำชื่อเว็บไซต์ได้ และมีโอกาสกลับมาที่เว็บไซต์อีกด้วยการพิมพ์ชื่อเว็บเข้ามาโดยตรงในอนาคต

คำถามต่อมาคือ ทำอย่างไรจะให้มีผู้เข้าชมเว็บไซต์ด้วยวิธีการที่ 2 และวิธีการที่ 3 ให้มากที่สุด หากจะพิจารณาทีละเรื่องโดยเริ่มจากวิธีที่ 2 ก่อน คือการทำให้มีผู้ click จากหน้าผลการค้นหาของ Search Engine ก็พบว่าเจ้าของเว็บไซต์จะต้องเข้าใจเรื่องของ keyword หรือคำหลักในเว็บไซต์ หรือ คำค้นหา ซึ่งเป็นพื้นฐานสำคัญมาก นอกจากนั้น ยังต้องเข้าใจการดำเนินการ 2 สิ่งได้แก่

a. การทำให้เว็บไซต์ติดอันดับในหน้าแรกของหน้าผลการค้นหาด้วย Search Engine โดยเฉพาะ Google ซึ่งเป็นรายใหญ่ที่สุดในโลก และมีผู้ใช้งานในประเทศไทยมากกว่า 97% ซึ่งเราเรียกว่า การทำ Search Engine Optimization (SEO)

b. การทำให้เว็บไซต์ติดอันดับในพื้นที่โฆษณาของหน้าผลการค้นหา ซึ่งพื้นที่โฆษณาจะอยู่บริเวณด้านขวามือ และด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา ซึ่งเราเรียกว่า การทำ Search Engine Marketing (SEM)

สำหรับการทำให้มีผู้เข้าชมเว็บไซต์ด้วยวิธีการที่ 3 คือ click จาก link หรือ banner มาจากเว็บไซต์อื่นนั้น เกิดจากแนวคิดที่ว่าผู้ใช้ internet ใช้เวลาในสัดส่วนมากที่สุดอ่านข้อมูลต่าง ๆ ในเว็บไซต์ ระหว่างการอ่านข้อมูลหากเห็น link หรือ banner ที่น่าสนใจ ก็มีแนวโน้มจะ click ไปอ่านต่อ ดังนั้น การนำเว็บไซต์ไปปรากฎบนเว็บต่าง ๆ จึงเป็นการดึงดูดผู้สนใจมาเข้าเว็บไซต์ได้ดีมาก ซึ่งจะเรียกได้ว่าเป็นวิธีการไปโฆษณาในเว็บไซต์อื่นนั่นเอง ในอดีตจนถึงปัจจุบันมีวิธีที่ใช้กันมาคือการติดต่อโดยตรงระหว่างเจ้าของ เว็บไซต์ที่ต้องการโฆษณา กับเจ้าของเว็บที่ให้พื้นที่โฆษณา การติดต่อกันโดยตรงเช่นนี้ใช้เวลาและแรงงานในการติดต่อพูดคุยกันมาก นอกจากนั้น เจ้าของเว็บที่ให้พื้นที่โฆษณาจะมีการกำหนดค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันระหว่างเว็บไซต์เนื่องจากไม่มีใครกำหนดมาตรฐาน และค่าใช้จ่ายมักจะเป็นการคิดแบบตายตัวต่อระยะเวลาหนึ่ง ๆ (เช่น 10,000 บาทต่อเดือน) โดยมิได้คำนึงถึงประโยชน์ที่เจ้าของเว็บไซต์ที่มาโฆษณาได้รับจริง

ในปัจจุบัน มีระบบใหม่ที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ที่ต้องการโฆษณา กับเจ้าของเว็บไซต์ที่มีพื้นที่ให้โฆษณา สามารถทำงานได้อย่างรวดเร็ว โดยผ่านคนกลางอย่างเช่น Google ด้วยบริการที่เรียกว่า Google Display Network ทำให้เจ้าของเว็บไซต์ที่ต้องการโฆษณาสามารถเลือกเว็บที่จะลงโฆษณาอย่างง่าย ๆ ได้ผล ควบคุมงบประมาณได้อย่างคุ้มค่า เริ่มต้นด้วยค่าใช้จ่ายไม่มาก ส่วนเจ้าของเว็บไซต์ที่ให้พื้นที่โฆษณาก็ได้ผู้มาลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง

สัมมนา เรื่อง Search Engine Optimization (SEO) & Search Engine Marketing (SEM) & Google Display Network จึงถูกจัดขึ้น เพื่อแนะนำวิธีการสร้างผู้เข้าชมเว็บไซต์ด้วย 3 วิธีการข้างต้นนี้อย่างถูกต้อง

เหมาะสำหรับ

• ท่านที่มีเว็บไซต์แล้ว และต้องการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ด้วยหลาย ๆ วิธีการ
• ท่านที่มีเว็บไซต์แล้ว และเว็บไซต์ของท่านยังไม่ติดอันดับในการค้นหาด้วย keyword ที่ต้องการ หรือติดอันดับที่ยังไม่ดีพอ
• ท่านที่เพิ่งทำเว็บไซต์เสร็จใหม่ ๆ และต้องการประชาสัมพันธ์เว็บไซต์อย่างได้ผลรวดเร็ว
• ท่านที่ต้องการใช้งบประมาณในการโฆษณาออนไลน์ผ่าน Search และ Display Network ให้มีประสิทธิผล และประสิทธิภาพมากที่สุด
• ท่านที่ยังไม่มีเว็บไซต์ และกำลังจะสร้างเว็บไซต์ให้มีคุณสมบัติที่ค้นหาได้ง่ายด้วย Search Engine